看过《长江七号》的人，恐怕没有几个不喜欢“七仔”的。套句星爷电影中的台词：“会走会跳会眨眼睛？这种高科技的玩具我还真没见过。”
这只造型可爱又有爱心的“外星狗”，随着《长江七号》的热映虏获了众多观众的心，伴之而来的是消费者对于与“七仔”有关的产品产生了浓厚的兴趣。但遗憾的是，在电影上映时初期，相关的产品并没有出现。观众，特别是那些走进影院的小观众们对此失望至极。
一时间对市场拥有高度灵敏嗅觉的盗版商乘虚而入，来历不明的“七仔”堂而皇之的占领了销售阵地，在易趣、淘宝之类的网上交易商城内，销售“七仔”系列产品的商户已经达到了上百家，这其中销售的几乎都是盗版产品。
造成这种局面恐怕是电影制作方始料未及的，就连周星驰本人也没有料到“七仔”会赢得如此高的人气。在电影宣传时，周星驰甚至还反问：“你们真的觉得有人会买这个玩偶吗？”
答案当然是肯定的，数量可观的盗版“七仔”就是最好的证明，这种局势也让电影制作方坐不住了。周星驰不得不于1月29日晚间通过律师发表声明，表示坊间出现的有关《长江七号》的衍生产品皆属侵权物品，并承诺重金奖励举报人。随后，正版的“七仔”和各种有关的产品开始问世。有报道称，内地获得《长江7号》衍生品销售授权的公司———影漫堂已经同步推出了包括毛绒玩具、钥匙扣、手机绳、抱枕在内的13款七仔系列产品。但遗憾的是，正版产品仍然供不应求，甚至出现盗版比正版价格高的现象。
开发电影衍生产品并不是个新鲜话题。早在20多年前，当《变形金刚》的动画片在荧屏上热播时，就曾经在全球范围内引起了一次“变形金刚”热。据有关数字显示，“变形金刚”的相关产品仅在中国的20年销售额超过50亿元，而这其中还不包括各种盗版的玩具和产品。这一热潮即使在20多年后依然未见消退。去年真人版《变形金刚》的上映就使得正版“变形金刚”玩具的价格被炒得翻番。
有资料显示，美国电影的票房收入只占到电影产业收入的27%，而73%的收入则来自于衍生品的开发和销售。相形之下，我国目前的电影收入90%~95%依靠票房的局面多少让人觉得有些尴尬，而且衍生品多为DVD和电视播放权。
为什么中国的电影人对电影衍生产品开放的动作如此迟缓？原因可能是多方面的。首先，电影本身的质量是基础，如果开发商对电影质量缺乏信心，自然不敢冒然开发衍生产品。其次，片商不擅长商业操作，对市场缺乏预测也可能导致忽视开发衍生产品的情况。当然，对于版权保护等方面的担心也会影响衍生产品的开发。但随着电影质量的提高，国产电影票房过亿已经不是新闻；另一方面，电影的商业化运作手段越发成熟，保护版权的法律环境日臻完善，都为我国电影产业打造更长的产业链条提供了条件，电影衍生产品市场就像一座为开发的金矿，等待有识之士的进入。
有媒体报道，影漫堂公司不仅花了60万元购买《长江七号》衍生产品版权，其还计划自2008年后的两年内在600~800个国内影院开设专卖店，并已购得2008年全年80％的有“终极影响力的电影”的后产品版权，俨然是一副全面进军电影衍生产品市场的架势。也许下一次再看周星驰电影，观众在走出电影院时，手里拿着的不再是没吃完的爆米花，而是他的电影造型玩偶了。
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