蜘蛛侠的头套，哈利波特戴过的手表，埃及艳后的装饰品，这些因电影而生，既而从电影中走出的衍生品在电影销售市场中占有的比例越来越大。在一些发达国家，电影票房仅占全部收入的1/3，其余则全部来源于版权转让和电影衍生品的开发。而在中国，开发潜力巨大的电影衍生品却成了名副其实的布展产品。

　　北京星美影城宣传部经理 金思：设这个展台，主要是为了增加电影整体氛围是，盈利只占一小部分。

　　在国内电影衍生品市场中，占据大多数的多是些类似指环王，哈利波特这样进口大片的相关产品，其产品涉及音像，图书，游戏，品种多样，五花八门。而比起进口大片衍生品的奢华阵容，国内电影衍生品几乎处在未开发状态。

　　进口大片中动辄三部曲，四部曲的拍摄模式，使其电影形象深入人心，成为大众谈论的热点，其衍生品在市场的影响力和延续性才具有发展潜力。

　　以电影《星球大战》为例，该片三部区的全部票房收入是18亿美元，而其衍生品的收入却超出了45亿美元。而在影片开拍之前，根据该片设计的玩具就有6大体系200余款，版权得到世界3家最大玩具公司竞标，仅此一项就净赚4亿美元。而在中国电影衍生品市场却缺乏明晰的零售渠道，其结果导致把市场拱手让给了各种盗版。

　　央视三维电影传媒总裁 张庆永：02年做了一段时间，但因为市场问题，影院销售途径等问题而搁浅了。

　　北京新影联院线副总经理 高军：中国电影本身还没有出现相关产品的衍生产品，如果要投入比较多的资金，市场不成熟，其风险就比较，再加上盗版横行，电影衍生品市场发展迟缓。

　　市场发展不规范，假产品泛滥，正品档次不高，不具有收藏价值，成为制约国内衍生品市场发展的主要因素，看来要想使中国电影衍生品成为影视利润生长的"另类出路"，还需加以时日。