玩具厂商大打“益智牌”

　　“启发创造自由的想象空间，培育和刺激孩子的想象力；向自我智商挑战，让孩子的聪明元素发挥得淋漓尽致”“提高观察、思考、想象、记忆和实践能力，增强自信和成就感，尤其对培养孩子的艺术和空间思维能力有着良好的潜移默化的作用”……为了吸引孩子和家长的眼球，类似这样的宣传语近年来频频出现在一些儿童玩具的包装上，令人目不暇接。

　　在省城一家玩具店，几款标明益智玩具的儿童玩具放在柜台中间的显著位置，非常引人注目。这些玩具中，既有进行拼珠、塑料杆拼插的拼装玩具，也有组装直升机、装甲车的模型玩具，而传统的玩具，如米老鼠、笨笨熊等毛绒玩具和塑料机器人玩具则被放在一边。

　　据一位摊主介绍，儿童益智玩具是这两年才兴起的，商家主要抓住家长望子成龙的心理，使劲宣传这些玩具提高儿童智力的功能，对家长很有吸引力。

　　事实上，与传统的儿童玩具相比，这些益智玩具只是多了些颜色或玩法的变化，有的甚至和传统玩具的功能大体相同，只是在包装上宣称可以开发儿童智力。然而，这两者的价格却相差悬殊，益智玩具大多价格不菲。一个只有10厘米高的动物拼插玩具要18元，组装楼房、直升机、装甲车等大一点的玩具，价格都在60元到150元之间，有一套可以组装四种汽车的塑料组装玩具，价格高达258元。

　　不少益智玩具名不符实

　　那么，这些益智玩具真能提高儿童的智力吗？某塑料制品有限公司一位负责人说，他们生产的儿童益智玩具实际上就是拼图，可以摆拼音、数字等，和传统玩具“基本上是一样的”，公司根本没有专门的益智玩具研发人员。

　　某电子玩具有限公司一位负责人也坦言，所谓的儿童益智玩具和一般玩具“性质是一样的”“玩具行业其实都是大同小异”。

　　调查中发现，玩具厂家打出的“益智牌”很多都名不符实。一家公司宣称生产的玩具可以开发儿童智力，但其实只是普通的玩具车。某公司一位工作人员甚至说，之所以叫益智玩具是因为可以让“小孩子动手操作”。

　　一位业内人士表示，国内的益智类玩具发展起步较晚，不少玩具厂家急功近利，不组织研发人员对智力玩具的结构和功效进行研究，而是抄袭现成的益智玩具产品，甚至只对传统玩具重新进行包装，就以益智玩具的名义销售了。“打"益智牌"是一种宣传策略，目的在于提升产品的卖价。”

　　不少家长因为望子成龙心切，结果被所谓的儿童益智玩具“忽悠”。在一家外资企业工作的陈女士为开发孩子的智力，购买了一款宣称能提高儿童想象力的益智型玩具，但打开包装却发现，里面装的实际上就是传统的拼图。

　　玩具市场呼唤“益智”标准

　　尽管儿童玩具市场上益智玩具种类繁多，各种诱人的字眼让人眼花缭乱，但我国至今尚未出台益智玩具的相关标准。

　　据了解，我国玩具行业主要实行3个强制性国家标准：2004年实施的《国家玩具技术安全规范》、2005年实施的《电玩具的安全》和2006年修订的《消费品使用说明玩具使用说明》，还没有对益智玩具制定出单独的评判标准。

　　有关人士认为，国家目前没有对益智玩具制定统一的标准，因此玩具厂家和销售商家应该根据所生产玩具的类别进行命名，而不能随便叫益智玩具。一些企业和商家使用儿童益智玩具这一说法不够严谨。

　　在目前没有明确标准的情况下，一些玩具厂家和商家利用消费者望子成龙的心态过分宣传儿童益智玩具，有虚假宣传、误导消费者之嫌。儿童玩具是否具有开发儿童智力的功能，一定要以科学的态度去对待。消费者在选购儿童玩具时不要轻信广告和宣传。

　　专家认为，一些儿童益智玩具对提高儿童的动手和动脑能力确实有一定的作用，但目前儿童玩具市场混乱，让人很难判断其对儿童智力的帮助到底有多少，因此有关部门有必要制定玩具提高儿童智力功能的评判标准，规范儿童玩具市场。