林林总总的玩具中，益智类玩具却不多见，且大多缺乏创意。一款“幼儿智力小拼图”卖得不错，包装上号称“每盒有6组分切方式不同的拼图，造型多样，可以培养幼儿对色彩、形状的观察，训练思考、记忆能力，促进思维发展……”。拆开一看，其实就是每块拼图加了点拼音和英语。还有一些所谓的“益智玩具”仅仅多了些颜色和玩法的变化，有的甚至只是对普通玩具进行了重新包装，“玩”的是噱头，没有多少让孩子动脑思考的成分。

   好不容易，在新世界的儿童专柜里，找到了几种颇有创意的益智玩具，比如要求连通鲨鱼和小鱼的“任务迷宫”、形状简单但变化无穷的“魔法金字塔”等，可一问售货员，这些玩具大都产自丹麦和意大利等地，价格几百甚至上千，让不少家长难以承受。

   利润不高导致冷遇

   市场上的益智玩具难以寻觅，难道国内的生产厂家没有看到这一商机？

   带着这个问题，走访了上海市玩具行业协会。该协会秘书长表示，国内设计优秀、价格实惠的益智玩具还是不少的。他展示了产自浙江的几款木质益智玩具，在设计上下了不少功夫。如一个由小球和木棍组成的正方体，本身并不复杂，结构也一目了然，但要把球从正方体中拿出来，得好好费一番脑筋。这个玩具只卖十几元，并不贵。

   从事玩具产品代理的上海友方实业公司负责人说，国外很多家长对玩具的选择十分讲究，会给不同年龄段的孩子买不同的益智玩具。我国生产的一些益智玩具在美国、德国等国家十分热销，仅上述这家浙江的木质玩具厂家一年的出口额便高达2亿多。

   既有生产能力，又有市场需求，为何难觅“价廉物美”的益智玩具呢？

   主要原因在于市场渠道的阻碍。国内厂家生产的这些玩具由于其卖价低廉，利润低，在进入大商场后，常常难以满足商场对其柜台的营业额要求。比如，1万元的营业额要求，卖30个遥控飞机便能完成，而20元的益智玩具，得卖500个。商场大多采用营业额末位淘汰制，益智玩具企业就算挤入大商场，也不得不面临商场的淘汰。相比之下，卖价高的组合、电子玩具或进口玩具更受商场欢迎。

   据友方实业公司的负责人介绍，他们代理的国产益智玩具也曾在市百六店、港汇等大商店卖过，但产品上市后，一方面，在一些小商品市场很快就有便宜的仿冒品出现；另一方面，又达不到商场的营业额要求，缺口还要自己“埋单”，久而久之，这些厂家便专心经营出口产品，内销份额还不到其产量的10%。目前也有玩具厂商尝试着在小区会所开设玩具专柜，或减少益智玩具的中间销售环节等，但收效甚微。

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