尽管中国动漫产业发展迅速，但衍生产品开发却严重不足。知名动漫企业、浙江中南集团卡通影视有限公司董事长吴建荣近日在杭州表示；“衍生产品开发至今仍是中国动漫产业发展的最薄弱环节。”
吴建荣是在３日举行的第三届中国国际动漫节新闻发布会上说这番话的。他在发布会上宣布出资500万元，赞助第三届中国国际动漫节，并表示希望中国的企业能够在动画片与动漫衍生产品的有效结合上有所建树。
吴建荣说，动漫产业在中国属于朝阳产业，但与国际上相比发展还较为落后。中国动漫发展要实现真正接轨国际，除了吸取国外先进经验、加强专业指导、提升创作团队的水平外，还要积极探索动画片和动漫衍生产品的结合，探索动漫产业新的盈利模式。而这恰恰是中国动漫产业的一大薄弱点。
有数据显示，目前全球动漫衍生产业产值远在5000亿美元以上。在美、日、韩等国，动漫游戏业已经成为重要的文化产业。美国网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动漫产品的出口值高于钢铁产业，已经成为其经济的一个支柱产业。然而在中国，2005年动漫衍生产品产值仅为600亿元人民币。
食品、玩具、礼品、儿童服装等领域都是发展动漫衍生产品的领域。但是，如何将普通的日常用品同动漫人物、动漫情节结合起来，却是一门看似简单实则深奥的学问。然而在吴建荣看来，目前的当务之急，是树立发展动漫衍生产品的意识，但这正是不少中国企业缺乏的。"以动漫玩具产品举例，国内小的玩具厂商缺乏玩具品牌意识，而大的玩具厂则在加工外国产品"，吴建荣说。
中国国际动漫节是目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，并在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。自2005年以来，杭州已成功举办了两届中国国际动漫节。第三届动漫节将于4月28日至5月4日在杭州举行。
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