一主三辅 品牌互动 实现集约化经营
俗话说，一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。朴素的语言揭示出，事物之间只有相互促进，才能更好发展的道理。构筑多元化品牌互动平台，正是卡酷卫视近年来迅速崛起的重要法宝。
去年7月21日-28日，作为北京文化创意产业重点项目之一，首届“卡酷全卡通”动漫嘉年华在北京农展馆举行。展会实现总现金交易额达8000万元，超过预期一倍。会展期间，吸引了近12万观众购票观展，创造了行业展会购票观展的新纪录。
与此同时，北京卡酷动画卫视的国产原创品牌《福娃奥运漫游记》在2007年更是荣光无限。先后勇夺“亚洲青年动漫大赛”最佳作品奖、“金熊猫奖”评委会特别大奖、“金手指奖”2007年度最佳动画片大奖、“金龙奖”年度最佳电视动画和年度最佳人气动画图书两项大奖等多项大奖。该片播出后，收视率创下所有国产动画片的新高，赶超欧美日本的动画大片，更在时间跨度、覆盖空间以及播映模式等方面，开创了国产动画大片营运的新思路。
“单独做某件事情是没有意义的，因为成本太高。只有构筑多元互动平台，才能产生集约化的东西，成本才会不断降低，甚至为零，从而产生最大的效益。”帅民表示。目前在“卡酷动画卫视”主品牌旗下，以玩具等衍生品经营为主要业务的“卡酷全卡通”、以儿童演艺和培训为主要业务的“七色光”、以百集动画片《福娃奥运漫游记》为代表的“国产原创品牌”等3个子品牌同时发展，相互促动，使得“卡酷动画卫视”的整体品牌价值和无形资产不断提升，成为中国动漫领域最知名的品牌。
衍生品落地 打造儿童Shopping mall
动漫的产业链主要包括：动漫创意策划-动漫原创制作-动漫作品电视发行与播出-动漫图书音像出版-动漫衍生产品开发授权，这是几乎任何一个动画频道都能复制的经营模式。然而卡酷动画卫视并未就此满足，通过渠道扩充，开拓连锁经营以及建设大型儿童动漫Shopping mall，卡酷将自己的空中优势转化为衍生品的落地经营，动漫产业链的外延被大大延伸。
作为强势动漫专业频道，卡酷不仅有条件将动漫作品的电视发行与播出进行互动，而且由于播出效果直接与市场接轨，所以在投资或合作投资进行有价值的动漫原创图书音像和动漫衍生产品的开发销售方面，具有比其他机构更为超前的反应速度。同时，还可以把动漫衍生产品的开发销售，与卫视播出的宣传推广平台优势结合，从而形成产、供、销一体的市场优势。 帅民透露，今年5月左右，卡酷将在北京的东城、长安街沿线，以及南城，分别开设3个面积在2000平方米以上，集学习用品、儿童娱乐于一体，专门针对儿童和青少年的Shopping mall。他认为，中国的玩具业大都是一些小的便利店或柜台式经营，规模小、效率不高、购买人气不足。真正的产业化应该是“集散式”经营，而目前的玩具产业只有“散”，没有“集”。儿童Shopping mall的核心就是“集”，把孩子们喜欢的所有东西都“集”进来，最新的玩具、最好玩儿的游戏、最时尚的文具用品……凡是孩子们想买的东西，想看的东西，在这里都能得到。当然，Shopping mall的功能不仅仅是购物，更是孩子们一个重要的休闲娱乐场所。卡酷将定期在这里举办各种大型活动，甚至电视直播，与孩子们进行现场的互动交流，让他们在这里度过一个快乐的假期。
通过多元化的运作机制，卡酷动画卫视将自己与受众市场、投资制作市场、儿童玩具销售市场接轨，与受众更近，与市场更近，有利于拓展经营，聚拢资金，实现频道收益的稳步增长和自身的不断发展。预计2008年，卡酷卫视的年收入将达到1亿元以上，2010年，有望达到4亿-5亿元，从而实现产业跨越式发展。 | [1] [2] |
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