在前有《变形金刚》，后有《多拉A梦》的双重夹击下，由迪士尼、中影集团等联合制作的中国真人动画片《宝葫芦的秘密》目前以2000万元的票房，杀出一条生路。但暑期影院的竞争远未结束，在影片大获成功后，变形金刚玩具也随之席卷全球。对于中国动画片如何在衍生品上做出自己的特色，迪士尼亚太区副总裁甄超凡直言，一是电影好，二是不能急。他透露，《宝葫芦的秘密》将有望拍续集。
迪士尼很乐观
据迪士尼亚太区副总裁甄超凡透露，“宝葫芦”的衍生品目前已经陆续在国内商场上架。他说，这次对“宝葫芦”的衍生产品开发得比较全面。“主要包括两大类。一是图书和音像制品，比如关于‘宝葫芦’的书，我们就出了6本，另外还有DVD；而另一方面就是消费品，这个形式就非常多，有T恤、拖鞋、背包，还有文具、玩具、午餐盒……”
对衍生品的销售情况，甄先生持乐观态度。他表示，尽管他手上目前还没有明确的销售数据，但据以往经验来看，在电影获得了不小的成功后，相关衍生品销售情况应该也会相当不错。不过说到这里，他特别“忠告”动画业的专业人士：“千万不要不务正业，既然是拍电影的就应该先把电影拍好。电影拍好了，其他的就都会来。千万不要让电影成了衍生品的副业，这样就本末倒置了。”
去年开始动手
作为美国著名的动画电影生产商，甄超凡也结合迪士尼的成功经验提出了建议。他认为衍生产品的开发不能操之过急。“衍生产品不是一部电影成功就能马上启动做的，因为这个风险要比电影大得多。因此国外一般都是到了经典影片的第二、第三部，才开始积极推出衍生品。就拿我们公司的《加勒比海盗》来说，第一部的时候，开发商都是战战兢兢的，因为他们不知道影片的效果到底会怎样，开发出来的产品是不是有市场，大家都莫衷一是。但在第一部成功了以后，大家对第二部的衍生品开发就自信很多。”
迪士尼也曾拍过《花木兰》这样有中国元素的动画片，但为何现在才开始注重中国元素衍生品的开发？
甄超凡坦言，这是进口片审批流程的缘故。“衍生品的研发，不是今天决定做，明天就能出的。在一个厂商和电影签订生产合约后，他要确定材料，制作模具，然后再生产、销售，如果没卖完，还得有存放的地方。这需要6－8个礼拜的时间。进口片的审批流程很长，像《花木兰》我们不是不想做，但它要经历6道左右的审批，等到最后拿到批文，离正式上映的时间只有短短一个礼拜多了，这个时候再和开发商谈合作，已经来不及了。但合拍片就没有这种麻烦了，我们去年就知道‘宝葫芦’可以开发，所以很早就开始准备了。”
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