当汤姆·克鲁斯在《世界之战》中勇救儿女的形象登陆上海时，印有他肖像的海报、衣帽等电影衍生产品也“随片跟进”，专营电影动漫衍生产品的上海魔维公司董事长吴军介绍，每天都有不少观众看完电影后，会再掏钱包把“汤姆·克鲁斯”带回家。
其实电影衍生产品的概念在中国早已“浮出水面”，有业内人士指出，利润丰厚的电影衍生产品在今后可占到电影产业总收入的七成之高。但这样一块回报如此丰厚的沃土为何总是只见到国外大片前来“播种”，却迟迟不见中国电影人前来开垦？
衍生产品具有高成长性
专家提供的一组数据指出，在电影业发达的国家，五十年代时电影票房占整个电影工业收入的90%；而到1995年世界电影业的百年诞辰，这一数字已经降到30%；预计到2010年，这一数字会降到5%。实际上，谈论电影衍生产品，已不能停留在海报、玩具、模型、服饰、日用品、书刊音像用品等小商品的层次上。中国观众熟知的《终结者》、《侏罗纪公园》、《龙卷风》等电影都建造了专门的主题公园。而世界上最早也最成功的主题公园“迪斯尼乐园”也是在迪斯尼的动画电影的基础上建立的。电影衍生产品已经成为一个新兴的高成长性的行业，对电影产业本身的生存和发展有着重要的意义，同时也影响到电影与相关产业的互动性，促进整个文化产业的发展。
“火车头”效应稀缺
其实像《英雄》与《十面埋伏》都曾经推出过玩偶、道具，颇受影迷青睐。吴军认为，电影衍生产品要想真正走进寻常百姓家，必须发挥电影的“火车头”效应。一部电影必须在观众中具有一定影响力，电影里有鲜明的主题形象，成为社会大众反复谈论的热点，其衍生产品在市场占有、影响力和延续性上才具备潜力。吴军说：“如果一年有十部《英雄》这样的大片，电影衍生产品才可能在整合性开发中形成产业链。现在的许多国产片还不具备开发衍生产品的能力。”
中国市场缺乏准备
周星驰的《功夫》中的两个经典道具———斧头和棒棒糖也具有巨大的市场潜力。但片方哥伦比亚公司表示，在中国缺乏明晰的零售渠道：是通过电影院来销售还是进百货公司、大超市？结果将中国市场拱手让给了各种盗版“棒棒糖”。专家认为，这些例子正说明了中国的电影衍生产品市场还远未成熟。
吴军说，电影衍生产品火爆的前提必须是发达的电影工业和广泛的群众基础，“在人人回家看电视‘超级女声’的时代，电影在中国还没有成为娱乐主流。电影衍生产品在今后可占到电影产业总收入的七成的说法只能是一个展望。”
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