在越南的玩具市场上，进口的玩具占据了80%的份额。多年以来，中国企业借助中越相邻的地利，积极开拓越南玩具市场，生产的玩具在越南玩具市场一直占据绝对优势。据越南有关部门所作的统计，越南市场上70%以上的塑料玩具都是从中国进口的。越南商家普遍认为，相比之下，中国玩具更容易销售。业内人士分析认为，欧美等发达国家如丹麦和美国的儿童玩具虽然有很高的艺术性，但价格太高，不符合越南老百姓的消费水平。而中国玩具有种类多、价格适中、色彩和式样流行等特点。如“中国制造”的超人、宇航员、电动汽车、玩具娃娃、填充动物、飞机、坦克、手枪、刀剑等，品种多样，售价适合越南中低收入家庭购买力，加上产品造型新颖、色彩鲜艳，款式不断推陈出新，深得越南儿童的喜爱，理所当然赢得了很大的市场份额。
近几年来，越南经济增幅持续高居东南亚各国之首。随着经济的发展和人民生活水平的提高，群众的娱乐需求不断增长，越南的玩具市场正在不断扩大，并日益成为玩具开发热土，各国玩具厂商对此十分关注，普遍看好越南玩具市场的开发潜力。对中国玩具厂商来说，越南玩具市场上新一轮的激烈竞争已经展开。除儿童玩具外，越南的娱乐设施也日益构成潜在的大市常越南大部分旅游景点和公园的开发力度还不够，设施短缺，过山车、卡丁车、碰碰车、碰碰船、摩托艇、观光缆车等现代娱乐设施少，开发潜力巨大。
一个特别值得关注的信号是，除了面对其他国家和地区的竞争外，中国企业日益强大的对手还是当地的玩具厂商。越南当地的玩具厂商正凭借生产成本较低的优势，在竞争中崛起，对中国玩具提出了挑战。据有关统计资料，越南现有30多家玩具生产厂，10多家从事市场开发企业，每年生产约300万件儿童玩具，全部采用当地原材料与技术生产。越南玩具生产厂已经可以生产质量外观俱佳、适合儿童的玩具产品，如第一教学用具厂、福兴公司、儿童设备和玩具中心、黎明公司等玩具厂生产的产品深受越南儿童的欢迎并出口到国外。2006年，越南玩具出口额为6800万美元，同比增长157.7%。许多外商尤其是中国香港和台湾地区企业看准时机，投资越南的玩具行业。如香港美力时集团早在1996年就在越南岘港市建立了第一家设备齐全、功能完善的综合玩具厂——美力时（越南）玩具厂。该厂有员工1万多人，占地面积11万平方米，产品销往欧美各国，年产值达3000多万美元，是越南最大的玩具生产厂之一。一些实力较强的越南玩具生产企业在积极扩大在当地的市场份额的同时，甚至把目光投向国外特别是中国的玩具市常一家越南玩具公司的香港代理就表示，中国市场庞大，他们正考虑利用成本低的优势，进军中国市场，与中国国内的玩具公司一较高低。
中国企业应把握越南加入WTO后，关税持续降低的大好时机，大力提高创新能力，强化玩具的科技性和安全性，优化营销策略，在巩固传统玩具市场的同时，大力开发科技含量更高的玩具，不失时机地加大对越南市场的开发和促销力度，以确保在日益激烈的越南玩具市场上继续在竞争中取胜。
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