说起玩具，人们总想到小孩。积木、洋娃娃、变形金刚，这些可爱的玩具都与无忧无虑的童年相联系。不过，如今的玩具早已非孩子们的专利。时下前往玩具柜台消费的，除了小朋友，还有不少是已成年的“大人”。
大人也玩玩具？没错。现代社会，成人的工作、生活压力往往超乎想象，所以需要借助某种形式将之释放。而玩具，就是一种不错的选择。譬如成人益智玩具，虽难度较高，刚开始常令人头疼，但一旦解决，就会发现并非那么难。通过玩具，既释缓压力，又锻炼思维，很符合成人对“玩”的要求。
极具潜力
如今，在美国，逾40％的玩具是为成人设计制造。在日本，据某项调查，年龄在18-69岁之间的成年人，84%至少拥有一个卡通玩具，其中近半数者每人竟有20个以上的玩具。
中国是玩具生产大国，成人玩具市场同样具有极大发展潜力。一项调查显示：64%的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。中国玩具协会有关人士指出，我国成人玩具市场仅年轻人需求一项，年创收就达500亿元。尤其出生在六七十年代的人，普遍视玩具为缓解压力的良好工具。当前该群体正具有一定经济实力，拥有消费的主动权和决定权，其所带来的经济效益不容忽视。
蓄势待发
不过，尽管成人玩具市场前景诱人，但目前国内近6000家玩具制造商，绝大多数还只限于生产儿童玩具。
市场人士指出，国内成人玩具市场占有率仅1％。潜力虽大，但实际经营企业规模皆偏小，低投入低产出，导致市场未曾完全发展。时下，国内较具特色的成人玩具品牌，也仅陶特、红腰鼓、歌德巴赫等。而这些品牌在产品规格、装饰性、技术含量等方面，亦有待提高。
专家指出，我国成人玩具尚限于孔明锁、九连环、华容道，乃至扑克、麻将之类，且市场竞争更多在于价格便宜。而数量少、品种单一、价位高等，都成为制约消费的几大盲点。因此，若想成功开拓这一市场，生产者必须突破传统简单的玩具概念，代之以各种娱乐性、健身型、益智性产品研制开发，以适应成年消费者需求，进而能逐步带动市场发展。
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