然而，与这些不利的外在因素相比，来自扬州玩具企业内部的消息则让人欣喜不已：会说、会笑、会唱歌、会跳舞的智能玩具成功面世，5月份将亮相广交会；嫁接儿童早教产业的益智毛绒玩具正在开发中；红楼梦系列人物玩具正在开发中……　

　　扬州玩具企业，在阵痛中酝酿着精彩“转身”。　

　　出口玩企遭遇三大挑战　

　　春节以来，扬州宏扬玩具有限公司总经理陈强每天都在忙碌。“现在做玩具真不容易，内外压力交加，用‘前所未有’来形容一点都不为过。”　

　　陈强说，去年玩具企业经历了召回事件，召回风波后，欧美又提高了玩具市场准入门槛。不仅如此，国家大幅下调了玩具出口退税，今年职工工资、原辅材料又大幅上涨，这些都在考验玩具企业的生存能力。　

　　“在三方面因素的影响下，扬州玩具企业的整体效益在下滑！”近日，市玩具协会秘书长王彬调查后得出了这样的结果。王彬忧心忡忡地表示，目前扬州玩具出口企业面临三大方面的考验，一是来自企业内部，社会工资水平整体上涨，现在玩具企业职工的工资占到了企业成本的1/3，而在过去仅占1/5；二是来自国家，出口退税下调，人民币升值，原辅材料上涨；三是来自国际方面，欧美不断增加贸易壁垒，提高出口门槛。近期，欧美又先后传出消息，拟出台新的玩具管理提案，以解决来自中国的玩具屡屡出现的质量问题。　

　　王彬表示，扬州玩具生产企业有1000多家，从业人员达10万之众，其产业影响重大。近日，他将把调研结果反馈给有关部门，希望当前玩具业面临的现状引起更广泛的关注。

　在劣境中突围　

　　劣境中，扬州玩具企业没有消极应对，而是酝酿着转型，寻求突围。市玩具协会会长、扬州利达机动玩具公司总经理刘忠介绍，目前，广大玩具企业纷纷加大科技投入，玩具产品出现了智能化趋势，会说、会笑、会唱歌、会跳舞、会发光，大大增加了卖点。另外，部分企业借助电脑三维设计技术，加速新品研发，为缩短大样出品时间、争取更大订单提供了技术支持。　

　　利达玩具设计出的“智能识字狗”，通过运用电子信息技术，能够识别汉字，这是一项拥有自主知识产权的“创造”，同时该公司正在开发的“电子熊”、“电子猫”等，不仅可播放歌曲,还可通过电脑下载歌曲到玩具内置的记忆体中，满足更多的需求。　

　　此外，玩具产业还积极寻求与其他产业的嫁接，以实现创新和精彩“变脸”。维扬区一家公司正在联合艺术院校开发设计红楼梦系列人物形象，拟在新版电视剧《红楼梦》播出前后将产品推向市场。雅伦玩具公司则将产品和“超女”进行挂钩，很受市场青睐。　

　　呼唤更多“扬州创造”　

　　一直以来，我们都以扬州玩具的“大”自豪不已：国际市场1/3的长毛绒玩具来自“中国制造”，国内七成的长毛绒玩具来自“扬州制造”。许多企业可能不愿面对的一个现实却是，有近九成的扬州外贸企业，都依靠“贴牌”生产、来料加工。对这样的状况，业内人士不止一次呼吁，扬州玩具企业要有更多的从“制造”到“创造”，企业应把目前遇到的困境当作是实现自我提升的一次良机。　

　　业内人士表示，“制造”到“创造”，一字之差的背后，是经济效益的巨大反差。他举了这样一个例子：玩具“爱心熊”由一张碟片、一只长毛绒小熊构成，设计的核心是碟片，碟片是一部关于爱心熊的动画故事，先让顾客喜欢动画，再喜欢玩具，这就是设计者的营销思路。在美国，一只扬州产的“爱心熊”可卖10多美元，而扬州玩具企业的加工费仅为2美元多。