玩偶市场风起云涌芭比重执牛耳_玩具频道

美泰玩具责任有限公司的主席兼首席执行官罗伯特

艾科特预计消费者很快就可看到由该公司推出的大量新款芭比玩偶。

上周四，在美国亚利桑那大学特里

伦德格兰中心组织的全球零售业研讨会上，艾科特在发表演讲时表示，目前它们还不会过早地出现在商场的货架上。

    该公司同时还增开了许多美国小女孩玩偶的零售专卖店，并且以其中一个代表大萧条时代的、名叫姬特的美国小女孩角色为原型，创作了可供电影院上映的特色影片。

    艾科特说：“现今的孩子在户外游乐场的玩耍越来越少，相反在虚拟游乐场上所花的时间却越来越多。”

    他还介绍说：“随着公司越来越多地向电影、网上以及其它领域扩展，美泰正致力于把品牌推广到任何有女孩子的地方。”

    在此次为期两天的研讨会的头一天，艾科特是几位发言人之一，他重点讨论了零售业的发展前景，就是把品牌更多地引入消费者的生活。

    这次第十二届研讨年会，在洛伊斯

温塔纳大峡谷度假胜地举行，囊括了玩具行业排名靠前的一些最大的制造商。在星期四的发言人中，除了艾科特以外，还有盖洛普（民意调查）组织的代表、运动员之足的总裁兼首席执行官、美国沃尔玛超市的总裁兼首席执行官，与会议中心同名的零售中心总裁――伦德格兰以及联合百货商店有限公司的首席执行官兼主席。

盖洛普民意调查组织的代表约翰

弗莱明和科特

丹宁发言说：“大约有70%的消费者在消费时是凭情绪而不是理性作出决定的，以此显示出需要零售商为消费者开发更多体现个性的产品附加特性。”弗莱明在他的演讲中指出：“问题并不在于消费者有多满意，而是在于他们对于你们的公司有多大的感情投入。”

运动员之足（Athlete Foot）的总裁兼首席执行官罗伯特

考利斯指出，零售商所面临的威胁越来越多地来自于“公众的兴趣由公司声誉转向产品本身”，因此需要运用多渠道的手段，使公司的品牌独树一帜。

    总部位于加州艾赛冈多的美泰公司，在2006财政年度的销售上升了9个百分点，达到56.5亿美元，可是芭比娃娃和美国小女孩娃娃的销售上升并不太多。消息来源于一份公司的盈利报告。

    这份报告还显示，在去年，主要以产品目录为行销手段的美国小女孩系列的销售只上升了一个百分点，大部分还是得益于在洛杉矶新开设的一家零售商店。该公司目前已经拥有三家美国小女孩专卖场商店，另外两家分别位于纽约和芝加哥。其它的零售商店称为美国小女孩小店和小馆，计划在亚特兰大和达拉斯开设。

    芭比娃娃的销售与去年持平。下星期一，美泰公司将发布2007年第一季度的盈利状况。

    另一位研讨会的与会者艾里克

阿诺德，是亚利桑那大学家庭与消费者科学学院的荣誉教授，为聪明宠物公司（PetSmart）公司工作。他赞扬美泰公司为拓展其品牌销售所做的努力，尤其是在推广美国小女孩系列娃娃方面所花的工夫。

他说：“零售业品牌推广的未来在于寻找综合不同的媒介渠道，零售商只着眼于提供产品，这还远远不够。更重要的是销售体验，还有生活本身。”