随着日本社会少子化现象的加剧，日本玩具厂商纷纷瞄准成人市场，刚刚闭幕的2006年东京玩具展充分体现了这一趋势。

　　展览期间，GamesWorkshop日本公司推出了一款针对10岁至40岁人群的迷你仿真战斗游戏。玩家可以自己拼装步兵、骑兵和坦克等战斗单元，然后按规则排兵布阵展开对攻。据介绍，亲手培养一支军队，让玩家充分发挥自己的智慧调兵遣将，是这款游戏的乐趣所在。

　　一些以测试“脑年龄”或锻炼脑力为主题的益智游戏吸引了众多参观者。据介绍，益智游戏的玩家多是中青年和年龄更高的人群。世嘉公司的一款脑力训练游戏80%的消费者年龄在40岁以上。

　　近年来，社会少子化及消费者口味多样化使日本玩具业面临困境。据统计，2005年度日本国内玩具市场规模为6975亿日元(约合60.44亿美元)，比2001年度的7318亿日元(约合63.41亿美元)下降了4.7%。

　　日本玩具协会介绍说，为了扭转颓势，日本玩具业开始向两个方向发展，一是将目标消费者从传统的婴幼儿群体扩大到0岁至银发阶层，二是跨越行业界限，将业务从单纯的玩具开发扩展到儿童用数字产品、婴儿用品和杂货等领域。