玩具业约有六成营业额来自新开发的产品，反映儿童对玩具的喜好比以往改变得更快。
今天大热的产品可能明天便消声匿迹，原因是儿童心智的成长速度日益加快，男孩过了8岁后便甚少流连传统玩具店，反而会光顾售卖流动电话及电子娱乐产品的专门店。
女孩则会选择较传统的玩具。事实上，很多传统的原创玩具均以女孩为对象。鉴于女孩多数十分注重潮流，不少业者都推出精心设计的珠宝首饰及穿着新潮服饰的洋娃娃等玩具，以吸引女童垂青。
欧洲生产的玩具，质素很高，尤以德国为然。乐高 (Lego)、Playmobil、Zapf Creation及 Marklin等举世知名的大品牌，不断推陈出新，地位未被动摇。
时装洋娃娃流行一时
在洋娃娃类别，具备多种功能及穿着不同服饰的货色大行其道。举例来说，充满街头风格的Californian Girls，以及表现年轻人生活方式的时装洋娃娃等均大受欢迎。
打扮能追上时装潮流及时尚风格的洋娃娃是女童的模仿对象，甚至洋娃娃的新潮配饰也能吸引女童佩戴。
在英国，ManhattanToy推出的GroovyGirls洋娃娃极为畅销，差不多所有女孩都拥有一个。这款洋娃娃完全采用柔软物料制造，附有大量服饰替换，而其主要卖点是动作十分自然。
ZapfCreation的BABYborn婴儿公仔系列附有多种配件，迎合小女孩的喜好。
BABYborn公仔备有多套服装，并能进食、饮水及小便，就像真正婴儿一样。该款公仔配备多种配件，包括便壶、浴缸，还有水下呼吸管配件，可以在水里玩耍。
玩具加入成人元素
玩具业又发现一个特别现象，就是小女孩喜欢模仿成年人，而成年人却怀缅童年。由于这个原因，多家玩具生产商都开始生产人造首饰。
传统木制玩具生产商Haba现时采用木、纤维甚至毛毡布生产玩具首饰。
乐高推出一条新的产品线Clikits，由著名德国女明星进行推广。生产商选择一名20多岁的女明星宣传儿童首饰，原因是现时德国成年女士喜欢购买儿童首饰，这些首饰色彩缤纷耀目，但看起来并不幼稚。
益智玩具大有需求
由于德国儿童近年在学习方面的表现欠佳，因此该国为人父母者对优质玩具的需求显著增加。这些玩具不单能帮助儿童的体格成长，也对智力发展有所助益。
越来越多父母明白益智玩具的重要性。举例来说，FisherPrice在市场推出一款小童益智游戏，令小孩学习字母及数字更感容易。
书籍出版商及游戏生产商亦在欧洲市场推出多款不同的益智书籍及用具。
专为6个月以上幼儿而设的感观刺激玩具甚为流行。Ravensburger推出的颜色游戏，可助幼儿辨别不同颜色。
对学前和在学儿童来说，益智玩具选择繁多。举例来说，著名玩具车BobbyCars生产商TheBigCompany推出一款电脑交通游戏，附有迷你塑胶路牌及交通灯，教导儿童交通规则。
软件方面，Langenscheid推出一款益智电脑游戏，可助儿童学习外语，又可提升操作电的技巧。
适合不同年纪的游戏
游戏王(Yu-Gi-Oh)纸牌游戏已在欧洲市场推出，成为玩具业不可缺少的产品。小孩对这款游戏极为着迷，而且喜欢收藏有关产品，乐此不疲。
游戏王携带方便，不论在学校、火车或朋友聚会，都是儿童最喜爱的玩意。
随着人们越来越喜欢家居生活，家庭游戏再次盛行。青少年对电脑及电视游戏的兴趣有增无减，而年纪较长的人士则喜欢上网玩扑克牌等传统游戏。
在电视节目的带动下，问答游戏成为玩具业另一个利润可观的市场领域。TrivialPursuit是这类游戏的经典，新版本仍然保持超卓质素。
电视问答游戏收看率及问答游戏产品销路同告节节上升，证明欧洲人对益智游戏的兴趣浓厚。现时差不多所有游戏出版商都已推出益智及问答游戏。
Ravensburger推出一款名为Quizofant的崭新儿童游戏，所有问题的答案均由一头大象宣布。
一款专为成年人而设的「百万富翁」游戏，则是按照同名电视节目而设计。
授权产品商机不绝
随着电影及电视人物大受欢迎，多套在电视儿童频道播放的动画均授权玩具生产商制造相关产品。
与小熊维尼(WinniethePooh)及海底奇兵(Nemo)等迪士尼(Disney)动画人物有关的产品需求殷切。
在德国，BerndtheBread是大热的授权项目之一。这个节目每天在免费电视频道SuperRTL播放。虽然节目中会讲话的「面包」性格抑郁，总希望有人可以将他从电视屏幕带出来，但这个人物深受儿童及父母欢迎。Bernd软身玩具及书籍已经推出。然而，一些授权产品的表现却未如理想。
不少玩具生产商推出哈利波特(HarryPotter)授权产品，但没有预期般成功。铁路及火车玩具生产商Marklin推出霍格华兹列车(HogwartExpress)，希望吸引更多人购买他们的火车玩具。
该公司预计该款火车套装会成为畅销产品，但结果未能达到销售目标。哈利波特迷似乎只欣赏有关的书籍和电影，但并不喜欢相关玩具。
至于积木玩具方面，讲求耐性及技巧的产品已被现成及预先装配的玩具套装所取代。
目前，差不多所有大型生产商都有推出预先装配式玩具，种类繁多，包括航空交通控制、轮船及汽车模型等。
Graupner及Robbe等大型玩具业者更提供个人化产品，以满足顾客的需要。
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